Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und die Pflege einer Arbeitgebermarke, um ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Es umfasst Maßnahmen, die sowohl nach außen (z. B. Recruiting und Image) als auch nach innen (Mitarbeiterzufriedenheit und Unternehmenskultur) wirken. Ziel ist es, qualifizierte Talente anzuziehen, Mitarbeitende langfristig zu binden und sich im Wettbewerb um Fachkräfte positiv abzuheben.
